Bagaimana Ralph Lauren Mendandani Team USA untuk Olimpiade Musim Dingin

(SeaPRwire) –   Pada saat makna menjadi orang Amerika dibebani oleh pergeseran politik dan budaya yang berat serta meningkatnya perpecahan, Ralph Lauren memiliki tugas yang tidak mudah untuk menyediakan pakaian bagi Team USA untuk Olimpiade Musim Dingin di Milan yang akan datang dan, setidaknya secara visual, menyajikan kepada dunia gambaran terpadu Amerika saat ini.

“Kami terus kembali pada penekanan pada warna putih dalam segala hal,” kata David Lauren, chief branding and innovation officer di Ralph Lauren Corporation. “Kami merasa kemurnian dan kesederhanaannya terasa segar, dan sangat dibutuhkan di saat ada begitu banyak komplikasi dan begitu banyak tantangan serta begitu banyak yang terjadi di dunia. Putih tampaknya beresonansi.”

Team USA akan berbaris memasuki Upacara Pembukaan dengan mantel wol putih bertoggle ukuran sedang, dipadukan dengan celana wol yang disesuaikan dan sweter bendera Amerika klasik yang dilengkapi dengan topi beanie rajut berumbai. Lauren mengatakan para desainer tidak hanya fokus pada bagaimana penampilan pakaian itu sendiri, tetapi juga dampak yang akan ditimbulkan oleh ratusan seragam yang terlihat bersama-sama. “Anda harus membayangkan bukan hanya satu tampilan tetapi ratusan atlet dan pelatih serta staf berjalan bersama, dan kekuatan warna putih serta apa yang dikatakannya,” katanya.

Tampilan Upacara Penutupan lebih kasual, mengikuti tradisi, tetapi tetap berpegang pada warna putih dengan celana barrel putih di bawah jaket ski merah.

Pakaian untuk di Kampung Atlet, yang selalu populer di kalangan atlet sebagai pakaian sehari-hari mereka selama Olimpiade, tahun ini mencerminkan umpan balik yang tidak biasa dari para atlet—sementara di tahun-tahun sebelumnya, mereka tidak terlalu menyukai turtleneck, tahun ini, “mereka mengatakan menyukainya dan menginginkan lebih, jadi kami membuat lebih banyak lagi,” kata Lauren.

Busana tersebut juga menampilkan jaket bomber kulit domba yang mengingatkan pada jaket penerbangan yang pertama kali dibuat oleh U.S. Army Aviation Clothing Board untuk menjaga pilot di kokpit terbuka tetap hangat selama Perang Dunia I. “Kami mencoba melihat produk dan potongan ikonik yang merupakan bagian dari budaya Amerika,” kata Lauren. “Kami ingin menyeimbangkan produk-produk ikonik ini dengan menjadi fashion forward dan membuatnya mudah dijangkau.” Gaya bomber ini sangat bernostalgia karena merupakan tampilan khas ayahnya saat ia memulai perusahaan, menjual dasi pria dari pintu ke pintu.

Lauren menyadari bahwa dengan Olimpiade yang berlangsung di Milan, salah satu ibu kota mode utama dunia, semua mata akan tertuju pada bagaimana Team USA menampilkan diri. “Ya, kami merasa harus meningkatkan kualitas kami,” katanya. Daripada mencoba mengikuti contoh couture Italia, ia mengatakan tim menemukan inspirasi dari potongan atau siluet mode yang terkenal, seperti mantel toggle (dari militer Inggris) dan celana Italia yang dirancang dengan baik, dan memberikan mereka gaya Amerika yang unik. “Kami adalah gabungan, wadah peleburan gaya global, yang melalui budaya Amerika dan menjadi segar dan disempurnakan serta mengambil sudut pandang yang sangat Amerika,” katanya. “Ini adalah gaya yang menarik bagi orang-orang di seluruh dunia tetapi secara khas dan ikonik adalah Amerika.”

Seragam Team USA tidak hanya akan terlihat tajam, tetapi juga akan menampilkan teknologi baru. Nike menyediakan jaket ThermaFIT Air Milano untuk para peraih medali, yang dilengkapi dengan sistem pemompa udara yang menambahkan udara untuk insulasi jika atlet ingin merasa lebih hangat. Teknologi ini memungkinkan atlet mengenakan jaket yang sama dan menyesuaikan tingkat kehangatan yang mereka butuhkan tanpa harus mengenakan lapisan pakaian.