Mengapa Tangga Lagu Musik Liburan Terjebak di Masa Lalu

(SeaPRwire) –   Selama 30 tahun terakhir, Mariah Carey mendominasi dengan lagu “All I Want for Christmas Is You.” Pemerintahannya, yang tampaknya tak pernah berakhir, tidak memberi ruang bagi lagu baru untuk merebut posisi puncak yang didambakan itu. Kecuali Michael Bublé, mayoritas lagu Natal di berasal dari artis abad ke-20, seperti Wham!, Brenda Lee, Bobby Helms, Nat ‘King’ Cole, dan lainnya. Ini memunculkan pertanyaan, apakah masih ada ruang untuk lagu Natal baru, atau apakah kita ditakdirkan untuk mendengarkan Mariah Carey tahun demi tahun?

Jawaban untuk pertanyaan itu rumit.

Meskipun Billboard mengubah untuk mencegah stagnasi tangga lagu, kebangkitan tahunan di layanan streaming musik menyebabkan monopoli berkelanjutan lagu-lagu Natal lama di puncak tangga lagu Billboard Holiday 100. Di masa lalu, lagu-lagu populer bisa mempertahankan posisi puncak di tangga lagu Billboard karena oleh pengguna di layanan streaming, serta putaran terus-menerus di stasiun radio. Sekarang, lagu-lagu hit akan meninggalkan tangga lagu setelah sejumlah minggu yang dialokasikan. Misalnya, jika sebuah lagu turun di bawah peringkat 5 setelah 78 minggu, lagu itu akan dihapus dari Hot 100. Hal yang sama berlaku jika sebuah lagu gagal mencapai peringkat 10 setelah 52 minggu, lagu itu akan meninggalkan tangga lagu. Jika sebuah lagu turun di bawah peringkat 25 setelah 26 minggu, lagu itu akan berangkat dari tangga lagu.

Artis, baik yang independen maupun yang menandatangani kontrak dengan label rekaman, sangat diuntungkan dari penempatan musik di daftar putar Natal yang menonjol, yang menerima dari pendengar yang sedang dalam suasana liburan. , sebuah daftar putar yang dibuat oleh Spotify, memiliki lebih dari 7 juta penyimpanan di platform streaming tersebut. Daftar putar lain, , memiliki lebih dari 3 juta penyimpanan. Kedua daftar putar ini dibuat oleh tim editorial di Spotify dengan menggunakan data algoritmik, yang dikompilasi dari data pengguna. Tidak seperti , ketika lagu-lagu baru masuk, musim dingin ditandai oleh nostalgia. Banyak pendengar lebih suka merayakan liburan dengan mendengarkan lagu-lagu yang mereka dengarkan sejak kecil daripada sesuatu yang baru.

“Ketika kita pertama kali mendengar sebuah musik baru, kita cenderung tidak terlalu menyukainya,” tulis Alexandra Lamont, dosen senior psikologi musik di Keele University dalam . “Tetapi pengulangan menumbuhkan rasa suka—dan pengulangan baik di dalam sebuah lagu maupun melalui mendengarkan berulang kali selama berhari-hari, berminggu-minggu, dan berbulan-bulan biasanya akan meningkatkan rasa suka kita dengan cara yang cukup cepat dan linear.”

Pengulangan inilah alasan mengapa, bagi banyak artis, berpartisipasi dalam sangat berharga. Menurut Billboard, musik Natal menghasilkan dalam pendapatan tahunan untuk label musik. Subset bertema liburan dari industri musik ini dimulai sehari setelah Halloween dan berakhir pada hari Natal.

1 November adalah tanggal dimulainya bagi stasiun radio di seluruh Amerika Serikat untuk memutar musik Natal di udara. Tradisi dimulai pada 1930-an di mana rumah tangga berkumpul di ruang tamu mereka untuk mendengarkan New York Metropolitan Opera, dan terus berkembang saat program radio Natal menjadi bagian dari upaya perang pada 1940-an. Praktik ini berlanjut hingga abad ke-21, di mana , seperti SiriusXM, memiliki saluran khusus untuk musik Natal.

Di antara mereka yang telah mencoba menciptakan lagu Natal klasik baru—seperti —Ariana Grande dan Kelly Clarkson adalah satu-satunya artis yang memiliki daya tahan di Holiday 100. , mengambil pendekatan hip-hop kontemporer, sementara , terasa berdekatan dengan lagu-lagu pop tahun 1960-an yang diciptakan oleh Phil Spector. Kedua lagu tersebut berusia lebih dari 10 tahun. Entri modern lain ke dalam leksikon musik Natal adalah , yang melampaui Bublé, Carey, Cole, dan Crosby sebagai artis liburan teratas tahun 2022. Dan siapa yang bisa melupakan Justin Bieber yang dirilis pada puncak popularitasnya sebagai idola remaja?

Satu hal yang dimiliki artis-artis ini adalah basis penggemar yang sangat intens. Arianators, Beliebers, Pentaholics, dan Kellebrities telah mengikuti kebangkitan artis favorit mereka masing-masing sejak pertama kali diperkenalkan kepada mereka di acara televisi populer, seperti “Victorious”, “The Sing-Off”, “American Idol,” dan masa-masa awal YouTube. Posisi mereka di tangga lagu tidak akan mungkin terjadi tanpa upaya intensif dari basis penggemar mereka yang bersemangat, karena lagu-lagu liburan klasik baru pada dasarnya tidak seberdampak lagu-lagu yang dibuat selama . Musik liburan baru tampaknya merupakan kapitalisasi dari basis penggemar yang hiperaktif oleh seorang artis dan label rekaman untuk menghasilkan pendapatan akhir tahun yang substansial.

Tahun ini, Sabrina Carpenter, , Jonas Brothers, dan beberapa nama terkenal dalam pop telah merilis album liburan. Xavier “X” Jernigan, kepala kemitraan budaya Spotify, menggambarkannya dengan sangat baik dalam sebuah wawancara tahun 2018 dengan : “Jika Anda menciptakan lagu Natal klasik dan orang-orang menyukainya, Anda akan selalu relevan,” katanya. Kunci lain untuk mempertahankan relevansi adalah daya tarik budaya pop.

Sampai saat ini, belum ada lagu Natal lain yang mampu menyentuh budaya pop seperti lagu Carey “All I Want For Christmas Is You.” Bukan karena kurangnya usaha. Tetapi munculnya streaming dan lanskap media yang sangat terfragmentasi tidak memungkinkan lagu-lagu Natal baru untuk menangkap generasi pendengar baru seperti yang terjadi di dekade-dekade sebelumnya.

Jika pengulangan adalah yang dibutuhkan otak kita untuk mengembangkan keinginan akan sesuatu seiring waktu, maka kewajiban ada pada kita untuk memperkenalkan lagu-lagu Natal baru ke dalam repertoar sampai mereka menjadi biasa. Kenyataannya adalah tidak ada yang akan mampu mencapai tingkat ketenaran dan popularitas yang dimiliki “All I Want For Christmas Is You,” tetapi mungkin bagi lagu-lagu Natal baru untuk bangkit bersamanya.

Mungkin ketika generasi pertama Arianators dan Beliebers menjadi orang tua, dan lagu-lagu liburan mereka menjadi nostalgia, akan ada pergantian penjaga. Tapi, untuk saat ini, musim liburan milik lagu-lagu Natal klasik.