Orang-Orang Berbelanja Panik untuk Badai Musim Dingin. Seorang Ahli Penjelaskan Mengapa Kita Melakukannya

(SeaPRwire) –   Saat hujan dingin musim dingin yang potensial bersejarah sudah memutuskan listrik dan peringatan berlaku untuk sekitar 140 juta orang Amerika, banyak di jalur badai tersebut sudah bergegas ke toko untuk stok barang.

Gambar rak-rak yang kosong di seluruh toko telah memasuki media sosial saat badai mulai melanda ke arah timur dari Texas pada pagi Sabtu, dengan laporan hujan beku dan salju di Kansas, Oklahoma, dan Arkansas.

Gambar toko Trader Joe’s di ., dan , menunjukkan lorong kosong. Sementara itu, lebih selatan, toko grosir di , melihat arus pelanggan yang banyak stok air, makanan tahan lama, dan barang kaleng, serta baterai. Warga di area tersebut bahwa air habis di Harris Teeter mereka.

Tetapi apakah orang-orang benar untuk stok barang, atau apakah ini adalah kasus panic buying yang tidak beralasan lainnya? Dan apa perbedaan antara siap siaga dan paranoid?

Hersh Shefrin, profesor keuangan perilaku di Santa Clara University, mengatakan bahwa fenomena ini tidak jarang terjadi ketika menghadapi peristiwa cuaca besar atau situasi bertekanan tinggi.

“Tentu saja masuk akal untuk stok barang selama beberapa hari,” katanya, tetapi once pembelian didorong oleh respon emosional “fight or flight”, itu saat berubah menjadi panic buying.

“Ada perbedaan antara kesiapan darurat dan panic buying,” ujar Shefrin kepada TIME. “Jadi saya pikir yang kita inginkan di dunia ideal adalah ketika ada badai yang akan datang, orang-orang berpartisipasi dalam kesiapan darurat yang masuk akal dan masuk akal, tetapi ketika takut mempengaruhi, maka orang-orang menjadi fokus pada skenario terburuk.”

Beli panik dapat dipengaruhi oleh orang lain dengan kuat,” katanya. 

“Ketika orang mulai panic buy, impuls mereka mempengaruhi,” lanjutnya. “Jadi, jika mereka di toko dan melihat bahwa ada barang yang tidak ada di daftar belanja mereka, tetapi mereka hanya melihat bahwa stok barang tertentu mulai berkurang, mereka [mungkin] berpikir, ‘Oh, saya lebih baik membeli itu sebelum habis.’”

Shefrin mengatakan cara terbaik untuk mencegah kekurangan nyata adalah bagi konsumen untuk berhenti dan tidak membiarkan emosinya mempengaruhi.

“Ahli perilaku Ravi Dhar, profesor di Yale University, mengatakan bahwa ‘ketidakpastian yang wajar’ dari keparahan badai pada pekan ini menyebabkan orang-orang mencoba mengontrol apa yang mereka bisa.”

“Orang cenderung terlalu averse risiko dan memiliki keinginan untuk mengontrol daripada hysteria,” ujar Dhar kepada TIME. Dia mengatakan bahwa “risiko habisnya merasa lebih buruk daripada berbelanja berlebihan,” karena orang-orang dapat rasionalisasikan dirinya bahwa mereka membutuhkan barang tersebut nanti. 

“Kesalarian di media… dan peringatan cuaca yang terus-menerus di aplikasi membuat peristiwa ini tampak lebih menakutkan psikologis,” tambahnya, berargumen bahwa orang-orang kemudian bereaksi berdasarkan emosi daripada probabilitas kerusakan, terutama karena media terus menggunakan kata-kata termasuk “bersejarah” untuk menggambarkan badai.

“Contoh-contoh panic buying terbaru termasuk selama , dan cerita-cerita tersebut masih mencolok di benak orang Amerika,” tambah Sherafin. Pada tahun 2020, konsumen juga bergegas untuk stok barang pembersih, disinfektan, dan pembersih tangan, serta masker wajah.