Black Friday? Tidak. Cyber Monday? Tidak juga. Prime Day? Sama sekali tidak. Acara belanja terbesar di dunia terjadi setiap tahun di Cina – dan disebut Hari Para Perjaka.
Awalnya hari libur untuk merayakan menjadi perjaka, sebagai lawan dari Hari Valentine, acara ini telah berkembang menjadi festival belanja daring berminggu-minggu yang puncaknya jatuh pada 11 November.
KAPAN IDEA Hari Para Perjaka MULAI?
Idea untuk Hari Para Perjaka berasal dari Universitas Nanjing di Cina pada tahun 1993 dan awalnya disebut “Hari Para Pria Lajang.” Pada hari itu, orang-orang lajang memanjakan diri dengan hadiah dan hadiah, sambil juga mengorganisir pertemuan sosial dan pesta.
BERAPA BANYAK KONSUMEN YANG DIBELANJAKAN?
Tahun lalu, total nilai barang yang terjual selama acara belanja – juga dikenal sebagai “Double 11” – mencapai 1,15 triliun yuan atau 157,97 miliar dollar AS, menurut data dari perusahaan konsultan Bain.
Ini lebih dari empat kali 35,3 miliar dollar AS yang dibelanjakan pengguna AS tahun lalu selama Minggu Siber, periode dari Black Friday hingga Cyber Monday, menurut data dari Adobe Analytics.
Cyber Monday langsung mengikuti Black Friday, yang jatuh pada hari setelah libur Hari Thanksgiving Amerika Serikat, hari belanja terpadat setahun di Amerika Serikat.
Tetapi pertumbuhan telah melambat bahkan saat penjualan Singles Day mencapai rekor tertinggi, dengan kenaikan 3% tahun lalu menandai peningkatan terlambat yang pernah terjadi. Acara ini dalam beberapa tahun terakhir kehilangan sebagian kebaruan dengan munculnya festival belanja lainnya di Cina, termasuk penjualan tengah tahun “618” yang menjadi festival belanja terbesar kedua negara itu.
Pembatasan ketat COVID-19 di Cina mempengaruhi penjualan tahun lalu, tetapi beberapa ahli industri memperkirakan pemulihan, karena ekonomi membaik dan penjualan langsung tetap kuat.
“Kami optimis tentang pertumbuhan tahun ini karena pemulihan tampaknya stabil dan konsumsi sedang mengalami tren naik yang lebih jelas,” kata Jacob Cooke, pendiri bersama dan CEO WPIC Marketing + Technologies di Beijing.
Perusahaan konsultasi e-commerce miliknya memperkirakan penjualan untuk acara belanja Cina akan naik dalam kisaran 14% hingga 18% dari tahun lalu, yang lebih tinggi dari proyeksi Adobe untuk kenaikan 5,4% dalam penjualan Minggu Siber.
MEREK DAN PRODUK APA YANG DIBELI PEMBELI?
Meskipun Alibaba memulai “Double 11” pada tahun 2009 untuk memenangkan pembeli daring dengan diskon dan promosi, platform e-commerce utama Cina sekarang semua ikut serta.
JD.com bergabung pada tahun 2012 dan PDD Holdings-milik Pinduoduo juga menjadi pemain signifikan, menawarkan produk murah dalam kompetisi dengan platform Tmall dan Taobao milik Alibaba.
Tahun lalu, konsumen Cina lebih banyak mengeluarkan uang untuk kebutuhan pokok, suplemen, vitamin dan perawatan hewan peliharaan. Produk-produk tersebut diperkirakan akan tetap diminati tahun ini, bersama dengan produk gaya hidup seperti pakaian olahraga dan peralatan olahraga.
“Ada permintaan besar di kalangan konsumen Cina untuk produk dan layanan yang meningkatkan gaya hidup dan memfasilitasi ekspresi diri,” kata Cooke.
BAGAIMANA SINGLES DAY DIBANDINGKAN DENGAN BLACK FRIDAY?
Sedangkan pembeli AS tahun lalu lebih banyak membeli mainan Pokemon, Hot Wheels, TV, alas kaki dan alat penggoreng udara selama periode belanja utama Black Friday dan Cyber Monday, menurut Adobe.
Dari tahun 2014 hingga 2021, Singles Day telah mencatat rata-rata tingkat pertumbuhan sekitar 34% setiap tahunnya dibandingkan 17% rata-rata kenaikan Cyber Week, menurut data dari konsultan Bain dan dari Adobe Analytics.
PERUSAHAAN MANA LAGI YANG BERHARAP MENDAPAT MANFAAT?
Beberapa perusahaan Amerika dari produsen pakaian Nike dan Lululemon hingga perusahaan kosmetik Estee Lauder dan perusahaan barang konsumsi Procter & Gamble memiliki kehadiran besar di pasar Tmall dan berpotensi untuk mendapat manfaat dari acara ini.
Tahun lalu, Apple, Nike dan L’Oreal juga termasuk pemenang terbesar dari acara ini, bersama dengan produsen peralatan rumah tangga Cina seperti Haier dan Midea dan merek pakaian olahraga Anta.
Nike mengatakan pada bulan Desember bahwa permintaan “Double 11” di Tiongkok Daratan tumbuh rata-rata pertengahan, melampaui industri olahraga secara keseluruhan, dengan permintaan dari konsumen Generasi Z untuk merek tumbuh 45% selama periode belanja di Cina di Tmall.
JD.com mencatat Apple menjual lebih dari 1 miliar yuan barang dalam menit pertama periode penjualan akhir acara.
Namun, untuk tahun ini, beberapa perusahaan global mulai dari L’Oreal hingga Estee Lauder telah mengambil sikap hati-hati seputar kegiatan belanja besar-besaran di Cina selama acara belanja.
“Periode pra-penjualan Tmall dan khususnya pada — secara umum, Hari Para Perjaka, mengonfirmasi tren yang lebih lemah dibandingkan setahun lalu,” kata CEO Estee Lauder Fabrizio Freda pekan lalu, menambahkan bahwa perusahaan lebih optimis tentang bagian berikutnya dari acara Hari Para Perjaka pada bulan November.
CEO L’Oreal Nicolas Hieronimus dalam panggilan hasil dengan analis pada bulan Oktober mengatakan masih terlalu dini untuk berkomentar tentang “Double 11.”
“Konsumen yang malu kurang malu selama momen besar, dan kami telah melihat bahwa apakah itu selama Hari Valentine, apakah itu 6/18, pasar telah memiliki puncak pertumbuhan terbaik selama saat ini,” kata Hieronimus, menambahkan ia memiliki harapan besar untuk acara belanja.