 |
(SeaPRwire) – Peningkatan 251% dalam Volume Dagang Bruto dari komersial video dan siaran langsung
SHANGHAI, 15 Nov 2023 — Bilibili Inc. (“Bilibili” atau “Perusahaan”), sebuah merek ikonik dan komunitas video terkemuka untuk generasi muda di Cina, mengumumkan kinerja yang luar biasa untuk festival belanja Double 11 tahun ini di Cina. Volume Dagang Bruto (GMV) platform yang dihasilkan dari komersial video dan siaran langsung meningkat 251% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.
Didukung oleh keterlibatan komunitasnya yang tumbuh, Bilibili melihat jumlah komersial video selama festival belanja online terbesar di Cina meningkat 233% secara tahun ke tahun, dan sesi komersial siaran langsung tumbuh 105% secara tahun ke tahun. Semakin banyak merek dan pedagang memanfaatkan solusi pemasaran komprehensif Bilibili, memperkuat statusnya sebagai penggerak pertumbuhan inkremental yang signifikan baik untuk platform e-commerce maupun merek.
Membangun Kesadaran Pengguna dan Kemampuan Konversi yang Kuat
Tahun ini, jumlah pengguna Bilibili yang mencari kata kunci terkait Double 11 mencapai peningkatan 25% secara tahun ke tahun, menunjukkan bahwa semakin banyak pengguna yang mengandalkan platform untuk keputusan konsumsi mereka. Kategori pencarian tercepat tumbuh selama periode tersebut adalah Hewan Peliharaan, Elektronik, Perabot Rumah Tangga, Produk Bayi dan Ibu Hamil, serta Otomotif.
Minat pengguna terhadap barang di Bilibili akhirnya berubah menjadi transaksi. Dimulai sejak tahun lalu, Bilibili mulai mengeksplorasi komersial video dan siaran langsung. GMV komersial video Double 11-related di platform meningkat 376% secara tahun ke tahun, dan GMV komersial siaran langsung tumbuh pesat sebesar 186%. Hal ini menguatkan status Bilibili sebagai tuan rumah dinamika konsumen yang didorong generasi muda dan menekankan keunggulan platform dalam menggabungkan konten dan komersial dengan sempurna.
Dalam hal komersial video, satu merek peralatan rumah tangga Cina mencapai ROI hampir 15% dengan bekerja sama dengan kreator konten untuk ulasan berkualitas tinggi. Untuk komersial siaran langsung, kreator konten terkemuka di Bilibili mengumpulkan total GMV sebesar RMB 1,68 miliar di semua saluran pada Double 11, peningkatan 500% secara tahun ke tahun.
Kolaborasi Mendalam dengan Platform E-commerce untuk Mendorong Konsumsi
Sebagai bagian dari strategi terbuka dan kolaboratif, Bilibili membentuk kemitraan strategis mendalam dengan pemimpin e-commerce termasuk Taobao & Tmall, JD.com, dan Pinduoduo. Dengan memanfaatkan popularitasnya di kalangan konsumen muda Cina, Bilibili meluncurkan kampanye pemasaran terpadu, pembaruan aplikasi, dan promosi siaran langsung untuk menciptakan atmosfer meriah Double 11, serta merekrut kreator untuk bergabung dalam komersial siaran langsung dan video untuk memberikan lebih banyak kesempatan belanja bagi pengguna.
Dalam kemitraan dengan Tmall, Bilibili meluncurkan kampanye pemasaran terpadu untuk merangsang dan menarik perhatian konsumen muda di platform melalui video menyentuh hati. Aplikasi Bilibili sementara merubah tab “Toko Keanggotaan” menjadi tab “Toko Double 11” dan menambahkan bagian khusus “Tmall Double 11” di platform untuk menampilkan lebih banyak produk dan menciptakan lebih banyak skenario konsumsi bagi penggunanya. Konten kreasi Double 11 terkait Tmall di platform juga meningkat 133% secara tahun ke tahun.
Bilibili juga bekerja erat dengan JD.com dan Pinduoduo untuk program berbagi lalu lintas dan inisiatif berbagi wawasan konsumsi, untuk mendorong kreator konten Bilibili mengarahkan penggunanya ke platform dan merek ini, sekaligus meningkatkan efisiensi dan tingkat konversi. Bilibili meluncurkan kampanye “Jinghuo Plan” bersama JD.com selama periode pra-penjualan, membantu pedagang lebih memahami niat pembelian konsumen. Selain itu, jumlah influencer yang bekerja sama dengan Pinduoduo di Bilibili meningkat lebih dari 140% dibandingkan Double 11 tahun lalu, semakin meningkatkan lalu lintas dan konversi untuk Pinduoduo.
Memberikan Nilai Tambah yang Kuat
Dengan memanfaatkan komunitas pemuda dan mengarahkan lalu lintas ke situs e-commerce, Bilibili memberikan mitra merek akses ke pengguna baru pada Double 11 ini. Lebih dari 50% pengguna baru yang dibawa ke mitra merek di 8 vertikal berasal dari Bilibili, mencapai 89% untuk merek ibu dan bayi. Satu merek kosmetik Cina mencapai lebih dari 20 juta pengguna target di Bilibili selama periode pra-penjualan Double 11, dan secara signifikan menurunkan biaya akuisisi pelanggan merek.
Bilibili telah aktif mengeksplorasi berbagai avenu monetisasi untuk mendorong komersialisasi, sekaligus mempertahankan komitmennya untuk memberdayakan kreator konten. Bilibili menyediakan merek berbagai pilihan untuk kolaborasi konten berkualitas melalui Platform Sparkle-nya, yang memadukan merek dengan kreator. Selain itu, Bilibili meluncurkan program inkubasi Supernova untuk kreator e-commerce berbakat untuk meningkatkan kemampuan komersial siaran langsung mereka.
Bilibili terus mengeksplorasi strategi terpadu untuk vertikal kunci termasuk kosmetik, makanan, peralatan rumah tangga, pendidikan, otomotif, e-commerce, kesehatan, dan gaming. Di antara vertikal tersebut, iklan e-commerce telah menjadi mesin pendapatan baru pertumbuhan Bilibili. Pada kuartal II tahun ini, iklan e-commerce tumbuh 140% dan iklan gaming 40% secara tahun ke tahun.
TENTANG BILIBILI INC
Bilibili adalah merek ikonik dan komunitas video terkemuka dengan misi untuk memperkaya kehidupan sehari-hari generasi muda di Cina. Bilibili menawarkan beragam konten berbasis video dengan Semua Video yang Anda Sukai sebagai proposisi nilainya. Bilibili membangun komunitasnya di sekitar pengguna berbakat, konten berkualitas tinggi, kreator konten berbakat, dan ikatan emosional yang kuat di antara mereka. Bilibili memperkenalkan fitur “obrolan peluru”, fungsi komentar langsung yang telah mengubah pengalaman menonton dengan menampilkan pemikiran dan perasaan penonton lain yang menonton video yang sama. Kini telah menjadi rumah yang ramah bagi berbagai minat generasi muda di Cina dan perintis untuk mempromosikan budaya Cina di seluruh dunia.
Artikel ini disediakan oleh penyedia konten pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberikan jaminan atau pernyataan sehubungan dengan hal tersebut.
Sektor: Top Story, Daily News
SeaPRwire menyediakan layanan distribusi siaran pers kepada klien global dalam berbagai bahasa(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingdaoTimes, SingaporeEra, AsiaEase; Thailand: THNewson, THNewswire; Indonesia: IDNewsZone, LiveBerita; Philippines: PHTune, PHHit, PHBizNews; Malaysia: DataDurian, PressMalaysia; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: EAStory, TaiwanPR; Germany: NachMedia, dePresseNow)