MoonFox Data: Tencent fokus pada ekosistem WeChat dan memanfaatkan mini-program untuk menciptakan kurva pertumbuhan kedua

SHENZHEN, Cina, 30 Okt 2023 — Tentang kami:Aurora Mobile (NASDAQ: JG) didirikan pada tahun 2011, merupakan penyedia layanan pemasaran dan teknologi pelanggan terkemuka di Cina. Bisnisnya meliputi layanan notifikasi, pertumbuhan pemasaran, alat pengembangan, dan produk data. Sebagai sub-brandnya, MoonFox Data adalah ahli terkemuka dalam layanan analisis dan wawasan data di semua skenario, bertujuan untuk membantu perusahaan memperoleh wawasan pasar dan memberdayakan pengambilan keputusan yang tepat.  

Pada paruh pertama 2023, pendapatan Tencent adalah RMB 299,19 miliar, meningkat 11% dari tahun ke tahun. Laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemilik entitas induk adalah RMB 52,01 miliar, meningkat 24% dari tahun ke tahun. Secara keseluruhan, dengan terus berkembangnya bisnis dan penyesuaian fokus operasionalnya, pendapatan Tencent secara keseluruhan telah mempertahankan pertumbuhan yang stabil, sejalan dengan ekspektasi pasar. Pada saat yang sama, strategi kontrol biaya yang proaktif ditambah dengan pengecualian bisnis dengan marjin rendah telah memberikan momentum untuk pertumbuhan laba bersih Tencent yang lebih cepat dengan tingkat arus kas yang sehat.

1. WeChat: Alat ringan + konten yang membantu meningkatkan loyalitas pengguna

Menurut data laporan keuangan, pada Juni 2023, total akun aktif bulanan gabungan Tencent, WeChat, dan WeChat mencapai 1,32 miliar, meningkat 2% secara tahunan dan 1% secara bulanan. Berdasarkan data MoonFox, per Oktober 2023, DAU WeChat telah melebihi 710 juta dan telah terjaga stabilitas jangka panjang. Pada saat yang sama, tingkat penetrasi industri WeChat meningkat, naik dari hampir 90% awal 2022 menjadi 91,52% saat ini.

Dimulai dengan IM+Moments, WeChat adalah yang pertama memasuki era akun resmi/bisnis. Tencent memperkenalkan Platform Terbuka WeChat pada tahun 2012, yang memberikan pengguna biasa kemampuan untuk memanfaatkan platform untuk akses, komposisi, dan publikasi konten. Kemudian datang peluncuran bertahap pengiklan dan fungsi “Sponsor”, bersama dengan alat seperti pengeditan dan statistik data. Pada tahun 2016, jumlah akun resmi WeChat mencapai hampir 17 juta. Dengan konversasi nyata, fungsi sosialisasi, dan kombinasi dengan model PUGC, WeChat telah menarik sejumlah kreator terkemuka, membangun basis pengguna, dan mencapai basis pengguna aktif bulanan sekitar 500 juta pada tahun 2016.

Tahun 2017 menandai titik balik dengan peluncuran mini-program WeChat. Program layanan enterprise ringan ini yang terintegrasi dalam akun publik dengan cepat mendapat pengakuan pengguna. Seiring bertambahnya basis pengguna, perkenalan mini-game dalam ekosistem Mini-Program lebih lanjut mempercepat popularitasnya. “Jump Jump”, sebagai produk fenomenal, dengan cepat mendapatkan lebih dari 100 juta DAU. Selanjutnya, mini-program terus mengoptimalkan antarmuka manajemen, memfasilitasi pengembangan pihak ketiga, dan meluncurkan komponen kustom untuk berbagai industri, mendukung pengembangan e-commerce, keuangan, dan sektor lainnya. Di sisi lain, mini-game dipisahkan untuk mengatasi kebutuhan pengembang dan pengiklan. Ini termasuk menambahkan kemampuan pengembangan cloud, mengusulkan solusi iklan, dan meluncurkan rencana unggulan.

Perubahan proporsi pengguna berat WeChat (secara beruntun online lebih dari 26 hari) selama waktu:

Di pasar domestik, saat ini WeChat memiliki pengguna aktif terbanyak dan tingkat penetrasi pasar tertinggi. Pengguna berat Tencent membentuk 40% hingga 45% basis pengguna, menurut data MoonFox. Beberapa hari penggunaan secara beruntun telah menjadi norma, dan kebiasaan pengguna berkembang selama waktu. Berdasarkan hal ini, dalam konteks bisnis matang Tencent mencapai botol leher pertumbuhan dan perkembangan industri melambat, WeChat, dengan “area retensi mandiri” yang subur, akan menjadi pendorong pertumbuhan utama selanjutnya.