ASA Membebaskan Ladbrokes dari Keluhan Iklan Ladbucks

(AsiaGameHub) –   ASA telah membatalkan pandangan sebelumnya mengenai Ladbrokes dan Ladbucks. Lembaga pengawas tersebut kini menyatakan bahwa dua iklan untuk skema hadiah tersebut tidak melanggar aturan terkait daya tarik bagi anak di bawah usia 18 tahun.

Penting untuk Diketahui

• ASA membatalkan keputusan sebelumnya dan membebaskan kedua iklan Ladbucks.
• Keluhan menyatakan bahwa nama dan citra token terlihat terlalu mirip dengan mata uang permainan video anak muda.
• Regulator menyatakan bahwa kemiripan apa pun terlalu generik untuk membuat iklan tersebut sangat menarik bagi anak di bawah umur.

ASA Mengubah Keputusan pada Iklan Ladbucks

Ladbrokes telah memenangkan kasusnya dengan Advertising Standards Authority setelah keluhan mengenai iklan Ladbucks ditolak. Keputusan terbaru, yang diterbitkan hari ini, menggantikan keputusan sebelumnya pada Juni 2025 dan menemukan bahwa baik iklan TV yang ditayangkan pada 17 Desember 2024 maupun iklan video on demand yang ditayangkan di Channel 4 on Demand pada 23 Desember 2024 tidak melanggar aturan iklan perjudian.

Kasus ini bermula setelah dua anggota masyarakat mengajukan keluhan pada Juni 2025. Mereka berargumen bahwa nama Ladbucks dan citra token bergaya koin dapat sangat menarik bagi anak di bawah usia 18 tahun karena kemiripannya dengan V Bucks dari Fortnite dan Robux dari Roblox. ASA meninjau masalah tersebut di bawah kode iklan perjudian BCAP dan CAP.

Ladbrokes menyatakan bahwa Ladbucks adalah hadiah loyalitas khusus dewasa tanpa nilai tunai. Token hanya tersedia bagi pelanggan yang sudah masuk, terverifikasi usianya 18 tahun ke atas, dan akan kedaluwarsa setiap bulan jika tidak digunakan. Perusahaan juga menyatakan bahwa nama tersebut berasal dari Ladbrokes ditambah penggunaan umum kata “bucks” sebagai istilah untuk nilai, bukan dari upaya apa pun untuk meniru produk permainan video anak muda.

Perusahaan juga menunjuk pada kontrol penempatan iklan. Iklan TV ditayangkan setelah jam tayang dewasa (watershed), dan versi VOD muncul di platform dengan kontrol orang tua. ASA menyatakan bahwa langkah-langkah tersebut membantu tetapi tidak cukup jika berdiri sendiri, karena penonton yang lebih muda masih bisa terpapar, sehingga pengujian sebenarnya tetap pada apakah materi kreatif tersebut memiliki daya tarik yang kuat bagi anak di bawah umur.

Mengapa ASA Membebaskan Kampanye Tersebut

ASA berfokus pada desain token dan nama Ladbucks. Lembaga ini menerima bahwa ada kemiripan luas dengan mata uang dalam permainan, termasuk token bulat yang mengkilap dan inisial yang ditempatkan di tengah. Namun, dikatakan bahwa tumpang tindih tersebut terlalu terbatas dan terlalu generik untuk menciptakan perbandingan yang jelas.

Lembaga pengawas tersebut juga menunjukkan perbedaan yang jelas. Token Ladbucks menggunakan gaya merah tua transparan dalam desain merah dan putih polos. Tipografinya tetap sederhana, tanpa tampilan fantasi yang cerah, kartun, atau berbasis karakter yang sering dikaitkan dengan permainan yang populer di kalangan anak-anak.

ASA menyatakan:

“Kami mempertimbangkan bahwa meskipun nama Ladbuck bersama dengan citra token menciptakan beberapa paralel dengan mata uang dalam permainan yang populer di kalangan anak di bawah 18 tahun, kemiripan tersebut tidak cukup jelas untuk membuat iklan tersebut kemungkinan besar memiliki daya tarik yang kuat bagi anak di bawah 18 tahun.

“Fitur-fitur serupa tersebut bersifat generik dan tidak mengundang perbandingan yang jelas dengan token yang digunakan dalam Fortnite dan Roblox. Oleh karena itu, kami menyimpulkan bahwa iklan tersebut tidak mungkin memiliki daya tarik yang kuat bagi anak di bawah 18 tahun.”

Atas dasar itu, ASA tidak menemukan pelanggaran aturan Kode BCAP 17.4.5 untuk iklan TV dan tidak ada pelanggaran aturan Kode CAP 16.1 dan 16.3.12 untuk iklan VOD. Tidak ada tindakan lebih lanjut yang akan dilakukan.

FAQ

Apa keputusan ASA mengenai iklan Ladbucks?

ASA membatalkan keputusan sebelumnya dan memutuskan bahwa kedua iklan Ladbucks tidak melanggar aturan iklan perjudian.

Mengapa keluhan diajukan?

Pengadu menyatakan bahwa nama Ladbucks dan citra token terlihat terlalu mirip dengan mata uang dalam permainan yang ditujukan untuk anak muda seperti V Bucks dari Fortnite dan Robux dari Roblox.

Apa tanggapan Ladbrokes?

Ladbrokes menyatakan bahwa Ladbucks adalah hadiah loyalitas khusus dewasa tanpa nilai moneter dan hanya terbuka untuk pengguna yang sudah masuk dan terverifikasi usianya 18 tahun ke atas.

Apakah ASA menerima bahwa ada kemiripan?

Ya, tetapi hanya pada tingkat umum. Dikatakan bahwa tumpang tindih tersebut terlalu generik untuk menciptakan perbandingan yang jelas.

Mengapa ASA membebaskan iklan tersebut?

Ditemukan bahwa gaya, warna, dan tipografi cukup berbeda sehingga iklan tersebut tidak mungkin memiliki daya tarik yang kuat bagi anak di bawah 18 tahun.

Aturan apa yang ditinjau oleh ASA?

Kasus ini ditinjau di bawah aturan iklan perjudian BCAP dan CAP, termasuk BCAP 17.4.5 serta CAP 16.1 dan 16.3.12.