Iklan Judi Pasar Gelap UK Bisa Melampaui Merek Berlisensi Pada 2028

(AsiaGameHub) –   WARC telah menyajikan data terbaru mengenai tren yang telah diperingatkan oleh kelompok perjudian Inggris selama berbulan-bulan. Riset baru menyebutkan bahwa operator yang tidak berlisensi berada di jalur yang tepat untuk mengejar dan kemudian melampaui merek-merek teregulasi dalam belanja iklan, dengan persilangan tersebut kini diperkirakan terjadi pada tahun 2028.

Hal yang Perlu Diketahui

• WARC melihat belanja iklan perjudian yang tidak berlisensi meningkat dari £844,7 juta pada 2025 hingga 2026 menjadi lebih dari £1 miliar pada tahun 2028.
• Belanja iklan operator teregulasi diperkirakan turun menjadi £1,022 miliar pada 2026 hingga 2027.
• Sponsor mungkin akan berbalik lebih cepat, dengan merek-merek tidak berlisensi diperkirakan akan mengambil lebih dari setengah pasar tersebut pada 2026 hingga 2027.

Anggaran Iklan Pasar Gelap Terus Meningkat dalam Perjudian di Inggris

Pada saat tahun 2028 tiba, merek perjudian pasar gelap dapat menghabiskan lebih banyak uang untuk iklan di Inggris dibandingkan operator berlisensi. Itu adalah temuan utama dari riset WARC yang diterbitkan pada 21 April, satu hari sebelum debat di Westminster Hall di mana para anggota parlemen dijadwalkan untuk meninjau iklan perjudian dan cara regulasi membentuk kembali pasar.

Prakiraan tersebut menunjukkan kenaikan cepat bagi operator yang tidak berlisensi. WARC memperkirakan belanja iklan mereka akan naik dari £844,7 juta pada 2025 hingga 2026 menjadi £934,2 juta pada 2026 hingga 2027, kemudian melewati £1 miliar pada tahun 2028. Operator berlisensi justru bergerak ke arah sebaliknya. WARC memperkirakan anggaran mereka akan turun 9,2% pada 2025 hingga 2026 dan kemudian turun lagi 2,6% menjadi £1,022 miliar pada 2026 hingga 2027.

WARC menggambarkan pasar tersebut terbagi menjadi dua. Dalam pernyataannya, kelompok tersebut mengatakan:

“Sementara belanja iklan dalam sektor perjudian Inggris diperkirakan akan naik menjadi £1,9 miliar tahun ini, riset WARC menemukan bahwa ada pasar dua kecepatan yang sedang berlangsung, dengan hampir semua pertumbuhan kini didorong oleh perusahaan yang tidak berlisensi. Operator-operator ini sebagian besar berbasis di luar negeri dan membayar jumlah yang terus meningkat untuk menjangkau konsumen Inggris secara daring melalui pencarian dan media sosial.”

Pemisahan itu bahkan lebih jelas dalam hal sponsor. WARC memperkirakan operator tidak berlisensi akan mengambil lebih dari setengah belanja sponsor perjudian paling cepat pada 2026 hingga 2027. Total pengeluaran sponsor telah meningkat dari £158 juta pada 2019 hingga 2020 menjadi proyeksi £260 juta pada 2026 hingga 2027, sementara pangsa yang dipegang oleh perusahaan teregulasi mencapai puncaknya pada 2021 hingga 2022 dan telah turun sejak saat itu.

Betting and Gaming Council menggunakan laporan tersebut untuk memperingatkan bahwa perusahaan berlisensi kehilangan pijakan di hadapan konsumen. Kepala eksekutif Grainne Hurst menyebut temuan tersebut sebagai titik balik dan mengatakan tren ini seharusnya mengkhawatirkan para pembuat kebijakan. Ia mengatakan:

“Pertanyaan sebenarnya adalah apakah iklan tersebut berasal dari operator teregulasi, yang mematuhi standar ketat, atau dari pasar gelap ilegal yang berbahaya, yang beroperasi sepenuhnya di luar aturan.”

Hurst juga berpendapat bahwa lebih banyak batasan pada operator berlisensi hanya akan membantu merek ilegal:

“Menargetkan operator berlisensi ketika belanja iklan mereka sudah turun tidak akan mengurangi iklan secara keseluruhan; hal itu justru akan memperkuat pasar gelap ilegal yang berbahaya, yang secara agresif menargetkan pelanggan Inggris. Pemerintah harus bertindak lebih jauh dan lebih cepat untuk menindak pasar gelap sebelum terlambat.”

Tekanan pada perusahaan berlisensi telah meningkat dari berbagai arah. Remote Gaming Duty naik dari 21% menjadi 40% pada 1 April. Remote Betting Duty juga dijadwalkan naik dari 15% menjadi 25% mulai April 2027. Kembali pada November 2025, Office for Budget Responsibility memperkirakan bahwa perubahan pajak tersebut akan mengalihkan sekitar £500 juta aktivitas perjudian ke pasar gelap, sekaligus mengurangi hasil melalui substitusi permintaan dan pengalihan harga. Selain itu, pertarungan mengenai pemeriksaan keterjangkauan belum berakhir, dengan BGC menegaskan kembali bahwa pemeriksaan yang lebih ketat dapat mendorong lebih banyak pelanggan ke situs yang tidak teregulasi.